马云一口气拿下3600家超市 纯电商将死 未来一切销售都将是直销

马云再掀新零售风暴，阿里巴巴加速布局线下零售市场

拿下联华超市18%股权，掌控3600余家门店

阿里巴巴近日宣布收购联华超市18%的内资股股权，成为其第二大股东，由此掌控全国3618家门店资源[k]。此举标志着阿里在新零售领域的布局进一步深化，计划对这些门店进行全面的新零售改造，打造满足消费者全时段、全客群、多场景需求的新型超市[k]。

自2016年马云提出“纯电商时代将结束，新零售时代来临”以来，阿里巴巴加快整合线上线下资源[k]。过去一年内，阿里先后完成对三江购物、银泰商业的战略投资，并与百联集团达成战略合作，快速构建覆盖全国的线下零售网络[k]。

从线上霸主到全渠道零售王者

2025年3月，阿里巴巴平台年度交易额突破3万亿元，超越沃尔玛，成为全球最大的零售平台[k]。这一里程碑事件凸显了轻资产模式在效率上的巨大优势，也为阿里向线下扩张提供了战略支撑[k]。

马云强调：“未来十年没有纯电商，也没有纯零售，唯有线上线下与物流深度融合，才能满足消费者不断升级的需求[k]。”传统电商虽带来价格优势，但缺乏实体消费的体验感；而新零售正是通过技术赋能，实现便捷性与体验感的双重提升[k]。

变革已至，传统零售面临重塑

历史经验表明，技术革新往往颠覆传统商业模式：360推动杀毒免费化，微信改变通信格局，余额宝重塑存款习惯，电商平台迫使苏宁、国美转型[k]。如今，新零售正在倒逼实体零售升级[k]。

马云指出：“不是电子商务冲击了传统商业，而是对未来趋势的把握能力决定了企业的生死[k]。”在数字化浪潮下，固守旧有模式将难以生存，唯有主动变革才能把握机遇[k]。